De um perfil no Instagram aos 13 anos a 10 milhões de seguidores e sócio do Primo Rico

Hyeser Souza é de São Paulo e começou sua trajetória nas redes sociais em 2013, quando criou seu primeiro perfil no Instagram aos 13 anos de idade. Na época, a motivação era simples: ele acreditava que fama geraria dinheiro. Em três meses, seu primeiro perfil já contava com mais de 47 mil seguidores — um resultado que chamou a atenção de uma empresária que apresentou uma proposta para comprar a conta. Essa foi a primeira lição de que perfis no Instagram tinham valor de mercado. Depois disso, Hyeser passou a administrar perfis de amigos em troca de divulgação para seu novo Instagram. Em seis meses, alcançou 1 milhão de seguidores. Ao longo dos anos seguintes, criou cerca de 30 páginas em redes sociais que, somadas, ultrapassaram 20 milhões de seguidores. Uma delas se tornou o maior Instagram de diálogos do mundo.

Apesar dos números impressionantes, Hyeser permaneceu por anos nos bastidores. A timidez o impedia de aparecer publicamente como o rosto por trás dos perfis que administrava. Foi só no final de 2019 que ele tomou a decisão de criar um perfil pessoal com seu próprio nome e rosto. A conta @hyeser nasceu com a proposta de ensinar outras pessoas a conquistarem o que ele já havia alcançado: uma presença sólida e lucrativa nas redes sociais sem depender de anúncios pagos. A transição de operador anônimo para figura pública exigiu uma mudança de mentalidade, mas os resultados vieram rápido. Hoje, o perfil pessoal de Hyeser soma mais de 1,5 milhão de seguidores.

Em 2020, Hyeser integrou a equipe de estratégia de crescimento do Grupo Primo Rico, onde trabalhou como growth hacker ao lado de Thiago Nigro e Joel Jota. A experiência no Grupo Primo aprimorou suas habilidades em lançamentos de infoprodutos e fortaleceu sua presença no mercado digital. Além disso, já trabalhou para marcas como TikTok, McDonalds e Universal, aplicando suas estratégias de crescimento orgânico em contextos corporativos de grande escala. Aos 22 anos, fundou sua primeira empresa, a Husers Publicidade Digital, e atingiu a independência financeira. Um dos feitos mais impressionantes de sua carreira recente: em 2024, fez um perfil de uma nova marca alcançar 1 milhão de seguidores em apenas quatro dias.

Hyeser criou o curso Nova Moeda, uma formação que ensina o passo a passo para crescer no Instagram de forma orgânica e transformar seguidores em clientes. O programa já formou milhares de alunos e se tornou uma das referências do nicho no Brasil. Além do curso, Hyeser é autor do livro Liberdade Digital, onde compartilha os segredos que descobriu ao longo de mais de sete anos administrando perfis e construindo audiências. O livro recebeu endossos de nomes como Joel Jota e Thiago Nigro. No YouTube, seu canal conta com mais de 375 mil inscritos, onde detalha técnicas de produção de conteúdo, engajamento e monetização.

Enquanto a maior parte do mercado digital brasileiro foca em tráfego pago, Hyeser construiu toda sua carreira e reputação no território oposto: o crescimento orgânico. Sua tese é que um perfil bem estruturado, com conteúdo estratégico e uma bio clara, pode crescer e vender sem gastar um centavo em anúncios. Isso não significa que ele é contra o tráfego pago — mas defende que o orgânico deve ser a fundação sobre a qual qualquer estratégia de crescimento é construída. Para quem está começando do zero no Instagram, a mensagem de Hyeser é direta: foto de perfil profissional olhando de frente, biografia com promessa clara do que você oferece, e destaques organizados com prova social. O básico bem feito supera qualquer hack de algoritmo.