O Primo Rico — de perder R$5 mil na bolsa aos 18 para construir um império de educação financeira

Thiago Lolkus Nigro nasceu em São Paulo, em 7 de outubro de 1990, numa família de classe média. Filho de empreendedores que, por falta de educação financeira, perderam o dinheiro que conseguiram acumular ao longo da vida, Thiago cresceu vendo de perto as consequências de não saber lidar com dinheiro. Aos 18 anos, recebeu dos pais um presente que carregava todo o peso simbólico dessa história: R$5 mil, acumulados desde seu nascimento. Fascinado pelo mercado financeiro, Nigro decidiu investir o dinheiro na bolsa de valores. Sem conhecimento técnico, comprou o que acreditava serem ações da Petrobras — na realidade, eram opções, instrumentos financeiros muito mais arriscados. Em menos de uma semana, perdeu tudo. O dinheiro que seus pais levaram 18 anos para juntar evaporou em dias.

A perda dos R$5 mil poderia ter afastado Nigro do mercado financeiro para sempre. Teve o efeito oposto. Ele se matriculou em Relações Internacionais na ESPM e, em paralelo, mergulhou nos estudos sobre investimentos. Em um único ano, obteve cinco certificações financeiras — incluindo CPA-20, Agente Autônomo de Investimentos e certificações da BM&F Bovespa. Enquanto estudava, trabalhou em diversas funções: foi estagiário de marketing na Hershey Company, garçom no Outback, e tentou ingressar em bancos de investimento, chegando a ser humilhado em uma entrevista de emprego. Cada rejeição alimentava a determinação. Em 2011, fundou a Investpartner, uma empresa de assessoria de investimentos. O negócio cresceu e, aos 26 anos, Nigro atingiu seu primeiro milhão de reais ao vender sua participação na empresa.

Em dezembro de 2016, Nigro gravou seu primeiro vídeo no YouTube. Um celular apoiado sobre uma pilha de livros, uma parede branca ao fundo e dois minutos de conteúdo sem edição. A proposta era simples: ensinar educação financeira de forma acessível para pessoas comuns. O nome Primo Rico vem de uma metáfora familiar — aquele primo que todo mundo tem que ganha bem e é usado como exemplo pelos pais. Os primeiros meses foram difíceis. Nigro contava com a ajuda da namorada, que cursava cinema, para gravar e editar os vídeos. Mas a consistência e a qualidade do conteúdo fizeram o canal crescer. Hoje, o canal O Primo Rico tem mais de 7 milhões de inscritos no YouTube, e Thiago Nigro soma mais de 21 milhões de seguidores em todas as plataformas, sendo o maior influenciador de finanças do mundo.

Em 2020, Nigro se uniu a Bruno Perini, criador do canal Você Mais Rico, para fundar o Grupo Primo. O objetivo era sair do modelo de eupresa — um negócio dependente de uma única pessoa — para construir uma empresa escalável. O grupo se estruturou em quatro pilares: educação, tecnologia, investimentos e marketing. O carro-chefe é a Finclass, lançada em 2021 como uma espécie de Netflix das finanças. A plataforma oferece mais de 60 cursos sobre mercado financeiro, com produção cinematográfica em 4K e professores renomados. Outra frente relevante é a Staage, plataforma voltada para marketing digital. O Grupo Primo também opera o Primocast, um dos podcasts mais ouvidos do Spotify Brasil, com quase 500 episódios sobre finanças e negócios.

Em 2018, Nigro lançou o livro Do Mil ao Milhão: sem cortar o cafezinho, que se tornou o livro mais vendido do Brasil em 2019, 2020 e 2021 — três anos consecutivos no topo das listas. A obra ensina princípios de finanças pessoais de forma prática, focando em três pilares: gastar bem, investir melhor e ganhar mais. Desde então, publicou outros quatro livros, incluindo sua primeira obra de ficção. A fortuna de Thiago Nigro é estimada em cerca de R$22 milhões. Mas, como ele mesmo costuma dizer, o número importa menos do que o processo que levou até ele. A trajetória do Primo Rico — de um garoto que perdeu R$5 mil em uma semana até se tornar a maior referência de educação financeira do Brasil — é, antes de tudo, uma história sobre o poder da consistência e da obsessão por aprendizado.